13.07.2017

Küresel Mobil Reklam Yatırımları 2016’da 63 Milyar €’ya ulaştı

IAB Avrupa, IAB ABD ve IHS Markit’in açıkladığı Global Mobil Reklam Yatırımları Raporu’na göre 2015 yılında 39 milyar €’ya (52 milyar $) ulaşan Mobil Reklam Yatırımları, 2016’da %60,5 büyümeyle 63 milyar €’ya (83 milyar $) çıktı. Bu artışta mobil odaklı tüketici dünyası ve gelişen pazarlama teknolojileri etkili oldu.

Açıklanan rapora göre mobil gösterim %64,3 oranındaki artışla en yüksek büyümeyi elde ederken, mobil arama reklam yatırımları %61,1’lik artışla ikinciliği aldı. Kullanıcıların operatörlerin sunduğu mesajlaşma servislerinden, aplikasyon bazlı mesajlaşma platformlarına kaymasıyla mesajlaşmadaki artış %11,2 oldu.

2016 yılında, mobil gösterim reklam yatırımları 34 milyar € (45 milyar $) ile mobil reklam yatırımlarının %54’ünü oluştururken, mobil arama yatırımları 27 milyar € (36 milyar $) ile tüm mobil reklam yatırımlarından %42,8’lik pay aldı. Mesajlaşma reklam yatırımları ise düşüşe devam ederek 1,9 milyar € (2,6 milyar $) ile %3,1’lik pay elde etti.

2016 yılındaki 63 milyar € (83 milyar $)’luk global mobil reklam yatırımlarının bölgelere göre dağılımı ise şu şekilde gerçekleşti:

  • Kuzey Amerika %46 (29 milyar € / 38 milyar $)
  • Asya-Pasifik: %33 (21 milyar € / 27 milyar $)
  • Avrupa: %19 (12 milyar € / 16 milyar $)
  • Orta Doğu ve Afrika: %0,8 (0,5 milyar € / 0,7 milyar $)
  • Latin Amerika: %0,7 (0,4 milyar € / 0,5 milyar $)

Yıllık büyüme oranlarına bakıldığında ise tüm bölgelerde artış kaydedilmesi dikkat çekti:

  • Kuzey Amerika – %73
  • Latin Amerika: – %57
  • Asya-Pasifik – %52
  • Avrupa – %48
  • Orta Doğu ve Afrika – %46

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, yatırımlarla ilgili şu yorumda bulundu: “Global Mobil Reklam Yatırımları mobil cihazların ön planda olduğu bir medya tüketim ve reklamcılık döneminde olduğumuzu doğruluyor. Mobilin; ajansların, reklamverenlerin ve yayıncıların müşteri yolculuğunu anlayabilmelerindeki rolü giderek artıyor.”

IAB Başkan Yardımcısı ve Mobil & Video Genel Müdürü Anna Bager ise raporu şu şekilde değerlendirdi: “Rakamlar, mobilin kritik bir platform olduğu gerçeğinin markalar tarafından benimsediğini gösteriyor. Öyle ki, mobil ilk defa bu yıl internet reklam yatırımlarının çoğunluğunu temsil eder konuma geldi.”

IHS Markit Teknoloji, Medya ve Telecom Analisti Kia Ling Teoh ise raporu şöyle yorumladı: “Global Mobil reklam sektöründe %60,5’e varan büyüme, aynı zamanda reklam teknolojisindeki gelişmelerle de destekleniyor. Ölçümlemedeki standardizasyon ve medya tüketiminin mobil cihazlara kaymasıyla, tüketicinin mobil reklamlarla daha iyi bir etkileşim yakalamasını sağlandı. Bu durum özellikle gelişmekte olan pazarlar için büyük önem teşkil ediyor.”

Ayrıntılı bilgi için: https://www.iabeurope.eu/all-news/news/global-mobile-advertising-revenues-tops-e63-billion-83-billion-in-2016/